'중국서 안 먹히네'...한숨 쉬던 스벅, 뼈 아픈 결단 [지금이뉴스]

중국 시장에서 토종 브랜드에 밀려 고전하고 있는 세계 최대 커피 전문 체인점 스타벅스가 현지에서 비커피 음료 제품군을 강화하고 관련 메뉴 가격을 인하하기로 했습니다.

9일 로이터통신과 펑파이·계면뉴스 등 중국 매체에 따르면 스타벅스 차이나는 이날 소셜미디어 등을 통해 오는 10일부터 비커피 메뉴를 중심으로 메뉴 수십종의 가격을 조정해 `접근 가능하게` 제공하겠다고 밝혔습니다.

이에 따라 프라푸치노와 아이스쉐이큰티, 티라떼 등 할인 대상 메뉴의 가격이 라지 사이즈 기준으로 평균 5위안(약 941원) 내려갑니다.

일부 메뉴는 가격이 23위안(약 4천300원)까지 낮아진다고 스타벅스 차이나는 설명했습니다.

스타벅스는 중국에서 더 작은 사이즈의 음료를 출시하거나 쿠폰을 발행해 할인을 제공한 적은 있으나 가격 경쟁은 벌이지 않겠다는 입장이었습니다.

스타벅스 차이나는 이번 가격 조정이 가격 경쟁에 대응하기 위한 것이 아니라 `오전에는 커피, 오후에는 비커피`라는 슬로건 아래 비커피 음료를 강화해 오후 시간대 고객을 유치하기 위한 것이라고 설명했습니다.

이러한 조치는 스타벅스가 미국 밖 최대 시장인 중국에서 내수 부진과 저가 정책을 내세운 토종 브랜드들과의 경쟁, 커피 시장 성장 정체 등으로 고전 중인 가운데 나왔습니다.

스타벅스의 올해 1분기 중국 매출은 7억4천400만달러(약 1조63억원)로 작년 동기 대비 1% 증가하는 데 그쳤고 동일 매장 기준 매출액은 6% 감소했습니다.


제작 | 이 선

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