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[YTN 스페셜] 창조경영, 미래의 경쟁력 '꼴찌구단의 역전비결'
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Posted : 2008-05-19
제1편 꼴찌구단의 역전 비결, 일본의 라쿠텐 야구단

일본 퍼시픽리그의 꼴찌구단 라쿠텐 골든이글스는 창단 3년 만에 지역 주민의 사랑을 한 몸에 받는 인기구단으로 거듭나고 있다. 라쿠텐 구단의 역전 비결에는‘창조적 혁신’이라는 21세기 선진 경영의 키워드가 숨겨져 있다. 야구장 곳곳을 테마파크로 만들고 여성 팬을 끌어들이기 위한 감성 마케팅을 펼쳐‘관중’과 ‘성적’이라는 두 마리 토끼를 잡고 있다. 라쿠텐 골든이글스는 요리우리 자이언츠, 한신 타이거즈 등 명문구단을 무턱대고 따라하지 않고 스포츠에 엔터테인먼트를 접목시킨 차별화된 마케팅과 서비스로 팬들에게 다가감으로써 후발주자의 한계를 뛰어넘으며 새로운 성공 신화를 연출하고 있다.
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