팔로워의 숫자가 트위터의 영향력과는 무관하다는 흥미있는 연구결과가 나왔습니다.

KAIST 전산학과를 졸업하고 독일의 막스 플랑크 연구소에서 박사후 연구원으로 있는 차미영 박사팀은 많은 팔로워를 가진 사람이 인기있는 트위터일 수는 있지만 그들의 영향력과 반드시 관계있는 것은 아니라고 밝혔습니다.

차 박사팀은 5,000만 명의 트위터 사용자 정보와 20억 개의 팔로우 링크, 17억 개의 트윗메시지 등에 대한 분석을 통해 가장 많이 보는 트위터, 가장 많이 재전송되는 트위터, 가장 많이 언급되는 트위터 20개 가운데 중복되는 것은 2개뿐이었고 각 트위터는 별다른 연관성이 없음을 확인했다고 설명했습니다.

또, 어떤 주제에 관심이 있을 경우 사람들은 무작위로 모든 트위터로부터 정보를 제공받지 않고 선별해서 받기 때문에 정보를 받아들이는 표면적인 수치, 즉 트위터 팔로워의 수만으로는 사용자의 영향력을 가늠하기 어렵다는 결론을 내렸습니다.

차 박사팀은 이를 "100만 팔로워의 오류"라고 명명하고 인기있는 트위터나 블로그를 통한 마케팅 전략이 반드시 효율적이지 않을 수 있다는 견해를 밝혔습니다.